Данные о рынке косметики с 10 площадок в одном отчёте

Чтобы обоснованно назначать цены на косметику, бренду важно видеть весь ценовой диапазон внутри товарного сегмента. Массовые товары продают множество брендов и селлеров, поэтому компании необходимо понимать, сколько стоят аналогичные позиции на разных интернет-площадках.

Metacommerce помог клиенту организовать регулярный сбор информации о товарах на рынке. Команда использует полученные данные в собственной аналитике и ценообразовании.

Задача

Компания продаёт косметику и товары для личной гигиены через e-commerce и розничные каналы. Ей требовались данные для категорийного анализа рынка: по ним команда оценивает ценовой диапазон внутри отдельных сегментов и определяет цены на собственные товары.

Ранее компания собирала часть информации самостоятельно с помощью небольшого собственного парсера и ручных операций. Чтобы регулярно получать данные в нужном объёме, требовалось организовать единый процесс, который позволяет:

• собирать товары из заданных категорий на сайтах и маркетплейсах;
• получать цены и параметры товаров разных брендов;
• учитывать данные по Москве;
• использовать результаты в собственной аналитике клиента.

Решение

В Metacommerce настроили категорийный сбор косметики и товаров для личной гигиены с интернет-магазинов и маркетплейсов. Клиент передаёт ссылки на нужные категории, система собирает доступные сведения о товарах, а команда Metacommerce подготавливает итоговый отчёт.

Структура сайтов влияет на полноту автоматического сбора. Некоторые параметры — например, объём товара, рейтинг или количество отзывов — доступны только внутри карточки. Если категорийный сценарий не предполагает переход в карточку, недостающие значения дополняются при подготовке отчёта. Для Greenway, Siberian Wellness и Avon сбор настроен с переходом в карточки, чтобы получать бренд, серию и другие необходимые параметры.

Результаты

Клиент получил регулярный источник рыночных данных для категорийного анализа и принятия решений о ценах.

Итог проекта:

• ежемесячный сбор данных с 10 площадок в Москве;
• до 5 000 товаров за один сбор;
• отчёт с ценами, производителями, брендами, сериями и доступными параметрами карточек;
• данные по широкому рынку косметики внутри выбранных товарных сегментов;
• возможность подключать новые источники и добавлять параметры по мере развития задачи.

Проект работает с октября 2024 года и продолжает развиваться: ежемесячные отчёты формировались в 2025 и 2026 годах, а состав источников и глубина сбора обновлялись вместе с потребностями клиента.

Готовые решения Metacommerce для подобной задачи

Похожий сценарий можно собрать на базе готовых решений Metacommerce:

• Сбор с интернет-магазинов — для регулярного получения цен, брендов, характеристик и других данных с сайтов ритейлеров;
• Сбор с маркетплейсов — для сбора товарных карточек и категорийной выдачи на торговых площадках.

Решения можно объединить в один проект, настроить нужные категории, города, глубину сбора и структуру отчёта под аналитические процессы конкретной команды.

Кому подойдёт

Такой сценарий подойдёт производителям косметики, beauty-брендам, дистрибьюторам и категорийным командам, которым нужно:

• регулярно получать цены и параметры товаров из выбранных категорий;
• оценивать ценовой диапазон по всему товарному сегменту;
• собирать данные интернет-магазинов и маркетплейсов;
• учитывать бренды, серии и производителей внутри широкого портфеля;
• использовать рыночные данные для собственного ценообразования;
• постепенно расширять мониторинг новыми площадками.

Metacommerce позволяет начать с готовых сценариев сбора, а затем развивать проект вместе с ассортиментом, каналами продаж и аналитическими задачами компании.