В рамках главной аналитической панели Российского Интернет-Форума (РИФ+КИБ), которая впервые прошла в онлайн-формате 15 апреля, исследовательская компания РАЭК презентовала результаты исследования «Экономика Рунета 2019−2020». Делимся с вами самыми интересными тенденциями и цифрами.
РАЭК использовали отраслевой подход к описанию и измерению «Экосистемы цифровой экономики России» и «Экономики Рунета».
Цели исследования
- Систематизация и обобщение данных о текущем состоянии экономики интернета в России;
- Выявление тенденций и определение перспектив развития российского сегмента Сети;
- Оценка уровня развития российского интернет-рынка на мировом фоне;
- Влияние интернета на смежные отрасли.
Исследование экосистемы цифровой экономики было проведено по методике Хабов, Срезов и Уровней с ежегодным измерением ее основных составляющих.
Главные выводы
Вклад экономики Рунета в экономику России в 2019 году составил 6,4 трлн. рублей, а рост основных сегментов по сравнению с 2018 годом составил 19%.
Четыре сценария развития Рунета
Инновационный (до 2014 года): формирование рынков и резкий рост до 50% в год
Негативный (2014−2015): влияние кризиса 2014−2015 годов, двукратное снижение темпов роста до 6−10%
Стабилизационный (2016−2019): восстановление после кризиса, переход к устойчивому росту в среднем на 15−20% в год
Кризисный (2020- ?): рост до 6%
В 2020 году наиболее вероятна реализация негативного или кризисного сценариев, что обусловлено влиянием внешних факторов:
- Пандемия COVID-19;
- Падение курса рубля;
- Глобальное переформатирование экономики и общественных отношений;
- Политика.
Скорость происходящих изменений пока не позволяет дать точные прогнозы. Эксперты опасаются, что экономический кризис будет намного глубже кризиса в 2014-2015 годов.
На фоне внешних факторов мир все глубже погружается в онлайн. В феврале 2020 года Mediascope зафиксировала значительный прирост населения в сети по сравнению с тем же периодом прошлого года:
Прогнозы развития экономики России в 2020 году
Эксперты РАЭК выделили по 2 сценария в каждом из исследуемых сегментов:
Сценарий «до событий марта 2020» — прирост до 20% в зависимости от сегмента;
Сценарий «с учетом событий марта-апреля 2020» — прирост до 10% в зависимости от сегмента.
Также были выявлены ожидаемые негативные тенденции и факторы поддержки по обоим сценариям на 2020 год.
Маркетинг и реклама
Ожидаемые негативные тенденции:
- Отказ от рекламных размещений либо перенос рекламных кампаний на более поздние сроки
- Отказ от экспериментов с рекламными форматами, переориентация бюджетов на более дешевый инвентарь
- Наиболее сильное падение ожидается на рынке медийной рекламы
Факторы поддержки:
- Повышение доступности рекламных кампаний за счет дешевого инвентаря
- Востребованность контекстной рекламы и других Performance-форматов
- Перенос рекламных кампаний из офлайна в онлайн
- Рост рекламной активности со стороны наименее затронутых кризисом игроков (онлайн-обучение, фуд-ритейл и доставка готовой еды, сервисы с развлекательным контентом)
Электронная коммерция
Ожидаемые негативные тенденции:
- Падение количества заказов и величины среднего чека. Товарные категории в группе риска: одежда и обувь, товары для отдыха и путешествий, бытовая и аудио/видео техника. Наименьшее снижение ожидается по группам товаров «первой необходимости»: продукты питания и доставка готовой еды, товары для здоровья, детские товары, зоотовары
- Перебои с поставками товаров из-за рубежа и существенное повышение их стоимости
- Нулевая или отрицательная динамика рынка онлайн-тревел, транспортных услуг
Факторы поддержки:
- Сохранение спроса на отдельные группы товаров
- Снятие ограничений на дистанционную торговлю лекарственными средствами
- Формирование привычки к онлайн-покупкам
- С2C-коммерция
- Онлайн-образование и дистанционное обучение
- Рост доли безналичных платежей
Инфраструктура
Ожидаемые негативные тенденции:
- Сворачивание долгосрочных проектов по развитию инфраструктуры
- Снижение доходов регистраторов доменов из-за невозможности клиентов оплачивать их услуги
- Дополнительные издержки в связи с реализацией регуляторных требований
Факторы поддержки:
- Рост спроса на облачные технологии в связи с массовым переходом на удаленную работу
- Необходимость выполнения положений законодательства в части локализации хранения данных
Цифровой контент
Ожидаемые негативные тенденции:
- Падение доходов от размещения рекламы;
- Снижение платящей доли аудитории.
Факторы поддержки:
- Рост потребления контента
- Повышение вовлеченности аудитории
- Потоковые сервисы с оплатой за подписку
- Рост игрового сегмента, в том числе за счет привлечения новых пользователей
Исследование «Экономика Рунета 2019-2020» от РАЭК показывает, что из-за негативных событий 2020 года прирост во всех сегментах сократится в 2 раза, а количество пользователей интернета будет только расти.
Нельзя наверняка сказать что ждет нас завтра — каждый день происходят события, меняющие ситуацию, однако прогнозы экспертов позволяют выстраивать тактику с учетом негативных сценариев и своевременно адаптировать бизнес.
Тренды 2023 года
- Стремительный рост e-commerce
- Маркетплейсы продолжат своё развитие, дополнительными каналами станут соцсети
- Социальная коммерция станет новым каналом продаж
- Брендовые магазины сохранят свои позиции в силу уникальности товара
- Произойдёт рост вложений в продвижение на маркетплейсах
- Интернет-магазины будут развивать собственную систему доставки
- Роботизация и чат-боты
- Внедрение технологий дополненной реальности
- Использование динамического ценообразования
Подробнее о трендах 2023 года читайте в статье:
Хочу получать новые статьи раз в месяц